在線廣告作為數字營銷的核心環(huán)節(jié)，其產品邏輯以高效連接廣告主與用戶為目標。在國內廣告代理領域，主要包括以下關鍵模塊：

廣告庫存管理。代理方聚合媒體資源（如門戶網站、社交媒體、視頻平臺），形成可售廣告位，并通過程序化交易平臺實現動態(tài)分配。

定向投放系統(tǒng)。基于用戶畫像（地域、興趣、行為等）智能匹配廣告，例如通過DMP（數據管理平臺）實現人群包定向，提升投放精準度。

第三，競價與計費機制。主流采用RTB（實時競價）模式，廣告主通過DSP（需求方平臺）出價，按CPC（點擊付費）或CPM（千次展示付費）結算。代理方需平衡流量質量與成本效益。

第四，效果監(jiān)測閉環(huán)。部署監(jiān)測代碼追蹤曝光、點擊、轉化等數據，結合第三方驗證工具（如秒針、AdMaster）反作弊，并通過API對接客戶CRM系統(tǒng)實現ROI分析。

合規(guī)與優(yōu)化體系。嚴格遵守《廣告法》及《個人信息保護法》，建立審核流程屏蔽違規(guī)內容；同時運用A/B測試持續(xù)優(yōu)化素材與出價策略，實現投放效果螺旋上升。

當前挑戰(zhàn)在于：流量紅利消退背景下，需通過隱私計算技術突破iOS隱私限制，并探索短視頻、元宇宙等新興場景的代理標準化方案。